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科学研究
文化时评类公号如何养成？——记原平方教授讲座
10月15日晚，在第三届中国传媒法治建设高峰论坛召开之际，中国文化网络传播研究会媒体融合专委员会常务副秘书长原平方副教授来到西北政法大学长安校区为大家带来了一场题为《文化时评类公号如何养成》的主题讲座。讲座由西北政法大学新闻传播学院刘丽华老师主持。
原平方教授首先表示，自己曾不懈于对学生日常写作习惯和能力的培养，并且认为，要求别人做到，首先自己要做到。这也正是他在新媒体方面取得可观成绩的动力之一，他的一篇名为《“白鹿原”到底隐喻了什么》的文章，在微信公众号一经发布，就创造了两天内阅读量10w+，一周内阅读量154w+，一个月总计阅读量1400w+的成果，目前已知授权转载的微信公众号有43个，并获有道云笔记最受欢迎排行榜第七名的名次。原平方教授指出，公众号文章要火起来，一方面在于它所处的时机，另一方面在于它的趣味性。我们当下常见的很多政府机关类新媒体，发布内容局限于对传统媒体内容的刻板搬运等，缺乏新意。一部分学生媒体也同样存在内容创意不够，缺少活力的问题。他以自己的公号“必记本”为例，向大家表明，公众号的风格定位，要建立在轻松化，趣味化，同时紧贴时事热点的基础之上。
紧接着，原平方教授对文化时评类公众号未来发展的可能性进行了展望。他认为文化时评类公众号要建立稳固的根基，应该做到两点∶立足原创、拥有同仁作者群。立足原创是一个公众号内容站得住脚的关键所在，有同仁作者群则是其保持活力的关键；其次，时评类公众号要取得长远发展，也要拉长目光，放宽眼界，拓展内容范围，关注学术普及，剧评与书评，编剧及演义等业务层次。一方面为公众号提供更宽泛更丰富的内容，另一方面也可能为公众号的后续发展争取到更多物质条件和机会。
最后，原平方教授表示，当下是微信公众号发展如火如荼的时期，公众号数量之多达到了历史之最，想要在这么庞大的数量中运营一个个性鲜明，内容丰富的公众号十分不易。但我们在运行一个公众号时，应遵循其基本规律。首先，微信公众号内容都是情感鲜明的东西，只有保持明确的感情倾向，才能获得读者共鸣，赢得受众基础。但另一方面，我们同样应该保持对真相最大程度的尊重，虽然“人不能两次踏进同一条河流”，对某一事件来说，即使我们还原了当时的所有场景，也不能够完全再现事实的真相，但这并不能代表我们应该放弃对真相的追求。公众号内容在保持情感，引起共鸣的同时，也应该把对事实的追求作为其内容运营方面努力的方向。（袁盼 岳明园/文 吴凡/图）
